在当下这个快速变化的时代，“家” 早已不是简单的居住空间，它正经历着前所未有的变革。小红书发布的《2025 家生活场景需求洞察白皮书》，为我们揭开了当代家生活的神秘面纱，深入剖析这份白皮书，能发现其中蕴藏着家居行业的新趋势、新机遇，无论是家居从业者还是追求品质生活的消费者，都能从中获取有价值的信息。

一、时代背景：流沙时代，家的新内涵

我们正处于 “流沙时代”，社会环境和技术的快速变化，颠覆着生活的底层逻辑，“家” 也未能例外。以往，家更多是功能性的生活容器，而如今，它转变为承载情绪与情感、支持个人成长的有机体。这背后，有三对关键张力在发挥作用。

从 “时代大变量 VS 生活小‘日常’—— 微观适应” 来看，时代的不确定性让人们难以从外界获得生活的掌控感，于是家庭成为了人们寻找内心稳定的港湾。人们通过调整家居布局，如不定期变换沙发桌椅位置、改变家庭色彩，以及预留空间给兴趣爱好，像在厨房水槽醒花等方式，来实现自我价值，构建应对不确定性的心理缓冲区。

“集体能量 VS 个性生长 —— 有机共生” 体现出家作为社会单元，既要保证相对稳定性和共同感，又要尊重每个家庭成员的个性。现代家庭是 “1 + 1 + 1” 的多边动态结构，老人、孩子、宠物等每个角色都需要平等获取能量和资源，这就要求家居设计更加注重和而不同，满足多元需求。

“虚拟联动 VS 现实空间 —— 数智重构” 趋势下，智能家居和 AI 技术深度介入家居生活。家不再局限于物理空间，还能通过云端互联，实现运动、娱乐、办公等功能的融合。人们对居家空间的期待也从优化单个操作节点，转变为追求全流程的完整解决方案，家成为高效、个性化的后盾系统 。

二、创新方法论：AI 赋能，洞察需求新路径

在理解当代家生活的过程中，小红书采用了围绕核心任务刻画用户需求的方法，并借助 AI 实现洞察提效。

基于 Jobs to be done 理论，小红书通过分析用户笔记，将用户购买产品和服务的行为与完成特定任务联系起来。在厨房场景中，用户 “吃的健康” 这一核心任务，具象化为对食材新鲜度的需求，进而体现在对冰箱保鲜功能升级、选择合适烹饪方式，甚至关注厨房挂壁式蔬菜栽培系统等方面。通过系统性拆解笔记中的任务、场景、需求和解决方案，就能挖掘出 5W1H 要素背后的用户洞察。

AI 技术的发展为洞察家生活需求提供了强大助力。小红书构建了人机协同研究体系，以 JTBD 分析框架为蓝本，让 AI 系统模仿人类研究员思维，对海量家生活笔记进行多维度解析。在分析 “厨房收纳” 场景时，AI 不仅能识别出解决方案，还能关联场景特征。为确保准确性，小红书构建动态知识图谱，对家生活领域元素进行标准化定义，并将语义分析结果与用户行为数据交叉验证，构建出 “任务 - 场景 - 需求” 的关联网络。

这种创新方法论具有数字镜像、人机交互和生成式解决方案三个显著特点。数字镜像方面，小红书社区生态形成 “赛博田野”，用户分享的生活记录映照出真实家居需求，为大模型应用提供丰富数据。

人机交互过程中，人和机器不再是单向操纵关系，而是交互式分析的合作伙伴，共同深入研究。生成式解决方案则能让研究团队将思考和策略化过程 “教” 给大模型，快速批量化导出生活场景、量化洞察并生成初步概念，为品牌追踪需求渗透率、产出创新 demo 奠定基础。

三、家生活十大整体趋势：全方位变革

在新的时代背景和方法论下，当代家生活呈现出十大主流需求趋势，涵盖功能、体验、审美和情绪、价值认同多个层面。

功能层，“动态生长的家” 和 “‘自定义’灵感空间” 成为趋势。随着家庭成员变化和身心状态改变，家庭空间功能也需要快速调整，家具的移动性和可组合性变得尤为重要，如拼接床、可调节沙发、模块化家具受到广泛关注。同时，人们渴望家中有留白空间，满足情绪释放和兴趣实践需求，像吧台桌、咖啡角布置等成为热门。

体验层，“感官滋养”“亲手营造”“托底保护” 是主要趋势。“感官滋养” 体现为人们对家居五感体验的精细化追求，从温度、湿度到气味、光线管理，AI 智能全面渗透家居，恒温花洒、智能灯光等产品备受青睐。“亲手营造” 反映出人们享受在家居生活中留下个人印记，通过 DIY 家具、家居改造等方式，赋予物品和空间更多情感温度。“托底保护” 则源于市场环境变化，人们在购买家电、家装、家具等产品时，更加注重品牌的售后、品质保证和全生命周期保障体系。

审美和情绪层，“情绪共性：定 - 愈 - 宜” 和 “心系审美：森系、奶感、古味、简风” 是显著特征。“定” 代表安心感和安定感，温馨小窝类的家居风格受欢迎；“愈” 意味着释放、解压，治愈系家居凭借柔和色彩和灵动线条抚慰人心；“宜” 则要求家居风格顺应空间和人的本能。在具体风格上，森系追求自然还原，奶感偏爱不饱和色系带来的温暖治愈，古味钟情复古和东方美学，简风崇尚简洁秩序和高级质感，奶油风装修、极简主义的家等相关笔记热度居高不下。

价值认同层，“低耗生活哲学”“空间边界平权化”“自然主义” 趋势明显。“低耗生活哲学” 下，人们意识到消费对环境和未来生活的影响，开始追求物品的可持续性，选择耐用、可循环设计的产品，推崇 “一物多用” 和旧物再生。“空间边界平权化” 强调家庭中每个成员和宠物的平等地位，家居设计需要考虑不同成员的习性和需求，儿童房布置、宠物家居等相关内容受到关注。“自然主义” 源于人们对快节奏和数字化生活的反思，在家居风格、质感上追求真实纯粹，原木家具、绿植软装等更受欢迎。

四、空间场景趋势：各空间的独特变革

不同的家居空间也呈现出各自的变革趋势。厨房正从传统劳动空间向品质生活载体转型，出现精控健康厨房、时令厨房、“不脏手 / 不担心” 厨房、全龄友好全能厨房、“治愈仪式感” 厨房、24h 营业厨房和厨房扩容等七大趋势。精控健康厨房注重食材新鲜度管理和营养精准调配；时令厨房追求食材的极致新鲜，通过囤住时令和现采现做满足需求；“不脏手 / 不担心” 厨房致力于解决厨房清洁和劳动代劳问题；全龄友好全能厨房兼顾不同年龄层和生活需求；“治愈仪式感” 厨房成为情感寄托场所；24h 营业厨房打破时空限制；厨房扩容则通过优化收纳和空间利用来满足生活刚需。

客厅成为家中的情感枢纽和能量引擎，有撒欢客厅、高能量客厅、疗愈客厅、我的特展客厅、“在野” 客厅五大趋势。撒欢客厅为家庭成员和宠物提供互动娱乐空间；高能量客厅兼具运动和社交功能；疗愈客厅成为心灵修复的场所；我的特展客厅展示主人个性和审美；“在野” 客厅让人们在家中体验自然逃离之感。

卧室作为个人心灵能量恢复的重要场所，呈现自我充电卧室、多边形卧室、高敏感卧室、造型卧室四大趋势。自我充电卧室强调睡眠仪式和私密空间的情绪安抚；多边形卧室满足工作与生活无缝切换和儿童成长需求；高敏感卧室关注睡眠质量，对环境调控要求更高；造型卧室成为打造外在自我的空间。

卫浴从清洁维护的角落转变为追求多维度体感和自我关爱的空间，有可折叠卫浴、日日新卫浴、心灵浴室、适群体化卫浴四大趋势。可折叠卫浴通过优化收纳利用空间；日日新卫浴解决清洁难题，让卫浴保持焕新；心灵浴室满足心理调适和自我关照需求；适群体化卫浴注重安全性和个性化关怀。

五、行业启示与展望：把握机遇，迎接挑战

这份白皮书对家居行业有着重要启示。品牌需要适应从 “产品满足需求” 到 “场景孵化需求” 的逻辑转变。在产品研发上，要基于用户在具体场景中的任务和需求进行创新。针对厨房精控健康场景，研发智能冰箱和营养辅食机等产品。在营销方面，要通过场景化营销与消费者建立情感共鸣，如围绕客厅的撒欢客厅场景，打造亲子互动、人宠共乐的营销内容。

消费者在选购家居产品时，也应参考这些趋势。根据自己的生活需求和价值观选择合适的产品，追求低耗生活的消费者可以选择环保板材的家具；注重健康的消费者，可以选择具有智能空气净化功能的客厅设备。

从宏观角度看，家生活行业正处于价值重塑的关键时期。年轻一代消费者对美好家生活的多元向往，以及政策对消费的刺激，都为行业发展带来巨大机遇。但品牌也面临着经营观念和人群洞察更新的挑战，需要深入理解消费者需求，借助数字化工具精准把握市场趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

《2025 小红书家生活场景需求洞察白皮书》为我们呈现了家生活的全新图景。家居行业的从业者和消费者都应紧跟这些趋势，在家居产品的选择、设计、营销等方面做出改变，共同迎接家生活的新时代，让家真正成为人们心灵的港湾和美好生活的承载空间。